気づく力

“求められる才能は、「気づく力」だと思います。 

たとえば、缶コーヒーのＣＭをつくるとして、 

缶コーヒーをグイっと飲んで、うまい！じゃなくて、 

缶コーヒーをグイっと飲むとき、「人は上を向いて飲む」 

という発見をしたとします。 

そうすると、落ち込んでる人がいて、缶コーヒーは 

ただ美味しいのではなく、「上を向かせてくれるドリンク」という 

コンセプトがつくれます。そうするとストーリーができてきます。”